空调女王董明珠对话特饮大王林木港,探讨品牌年轻化的奥秘!
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2月25日,湖南省长沙市宁乡县政府举办,糖烟酒周刊承办的的中国食业家、农业家、商业家三大年会在宁乡“蓝月谷”盛大起航,800位企业家和代表在湖南长沙济济一堂,共同探讨2017年品牌新动能

2月25日上午,格力电器董事长董明珠,国务院参事夏斌、经济学家马光远同湖南粮食集团董事长谢文辉、东鹏饮料副总裁林木港、圣牧有机奶业董事长姚同山、来伊份总裁郁瑞芬等食品农业大佬精彩对话,探讨中国食品农业新未来!

 

 

 

 

 

高峰对话:品质中国,制造未


2016年中国GDP增速进一步放缓,增速仅为6.7%,在当前的经济和市场局势下,企业家该如何应对制造企业面临的机会和挑战?

东鹏饮料副总裁林木港认为:饮料行业多年来两位数的增速也降到了个位数的增幅,整个软饮料中只有瓶装水、功能饮料少数几个品类保持正增长。部分生产资料价格上涨,例如原材料中的白糖、包装、物流成本大幅上涨,导致企业经营压力增大,随着国内饮料巨头推出功能饮料新的产品,国外功能饮料巨头加入中国市场,2017年中国功能饮料竞争更趋白热化,即使在竞争如此激烈的环境之下,2016年东鹏特饮提出了“年轻就要醒着拼”,非常重视与年轻消费者的沟通,营销上不断进行创新,全面拥抱互联网,通过微信红包、创意压屏条等多种方式与年轻人积极互动和沟通,2016年东鹏特饮取得了将近翻倍的增长,远高于行业的增速,成为饮料行业一颗非常耀眼的明星企业。

林木港也认为2017年也面临着更多的机会,国家领导在2016年初提出“供给侧的结构性改革”, 提倡生产更多的优质产品满足消费者需求。另外消费升级已经成为当下共识,80、90后正成长为市场消费的主流力量,他们追逐满足新的需求、更高品质、更能够彰显个性的优质产品。这些趋势对于东鹏这样注重新品研发、拥有先进的生产设备、营销方式积极创新、注重产品品质的优秀企业就是很好的机会。2017年,东鹏特饮品牌将全面进行升级,从产品包装、终端形象、消费者沟通方式等满足更多年轻消费者的需求;


    董明珠对林木港的主张非常认同,同时也表达了自己的建议,她表示,企业家到了今天责任是什么?中国企业家的责任是要打造出世界最好的产品,说到食品产业,安全和健康是好食品的前提,是必备,而不是宣传噱头。

    最大的难点就是创造。企业家要创新,要敢做无人区,当你成为一个行业的领导者才是无人区,敢于挑战下去,并坚持下去!

    只要给消费者带来更好的产品,满足他们新的需要,供给侧改革最大的特点,就是从源头抓起,这是最重要的。中国的食品行业能做出最好的产品,当我们中国人走出去,带回来的是中国食品,那就是成功。食品行业很有前景。


26号上午,林木港先生与与会者分享了东鹏特饮年轻化的奥秘,并现场放映2017年春节神曲《过年是个体力活》,神曲从年轻人春节回家、聚会、走亲访友等场景进行沟通和吐槽,趣味神曲受到与会年轻人的共鸣,收获了热烈的掌声! 



林木港先生分享:品牌年轻化的奥秘



在此次大会上,东鹏特饮及辉山乳业等品牌因为2016年出色的市场表现,还获得了中国食品创变品牌奖!

中国食品创变品牌颁奖盛典,东鹏特饮等品牌获奖!



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