东鹏由柑柠檬茶新装上市!“王炸”焕新品类新机遇!

2020-03-02 10:00

进入2020年,当大部分新进入的柠檬茶品牌仍然处于休眠状态时,东鹏饮料战略新品由柑柠檬茶现率先“王炸”新装上市,以油柑加鲜榨柠檬的由柑柠檬茶,再次发力新一代百亿超级品类,抢占千亿茶饮市场。


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东鹏饮料由柑柠檬茶王炸新包装上市


由柑柠檬茶为什么是“王炸”?

由柑柠檬茶全新的包装和品牌slogan,通过超级符号和超级谚语的组合,相比之前的包装,更加突出视觉冲击力,采用扑克牌中的大小王的“痞帅”形象为主视觉,分别代表柠檬大王和油柑小王,充满二次元气息,更加符合当前饮品主流消费群体的情感需求与审美诉求,更有识别度和记忆度。

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由柑柠檬茶王炸新装,柠檬大王和油柑小王形象


另外,“王炸”其实也是席卷娱乐、体育等全行业的年轻化、娱乐化超能量级词汇。神奇油柑搭配鲜榨柠檬的“王炸”水果组合,是功效与口感的最佳搭配,同时,也寓意着由柑柠檬茶是柠檬茶的“王炸”。

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由柑柠檬茶代言人杨紫

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神奇油柑+鲜榨柠檬就是王炸组合


由柑柠檬茶如何“王炸”市场?

新包装产品依旧主打“神奇油柑+鲜榨柠檬”的强势组合,很显然,在经过市场实测之后,这样的产品口感已经得到了试销市场和消费者的高度认可。

在规格上,新装由柑柠檬茶除了原有三种规格外,还新增555ml/瓶的大瓶装,零售价格也保持了与当前瓶装饮料主流价格带一致的5元/瓶,充分满足消费者的尽兴畅饮需求。四种不同形态的包装分别应对即饮市场、礼品市场和餐饮市场三大主流消费场景。据了解,目前555ml的大瓶装已抢先开售,其他规格也将陆续上货。

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由柑柠檬茶新包装4种规格陆续上市


在营销推广方面,由柑柠檬茶推出“一元乐享”活动,凡购买380ml、550ml产品的就有机会参加一元送一瓶的乐享活动。此外,会在商超、校园等核心消费群聚集的地方开展线下活动,并会针对BC超、KA店、便利店、小店等不同类型终端,强化陈列视觉冲击,打造高势能网点,增强产品及品牌曝光度,全面拉动销售。

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由柑柠檬茶推出“一元乐享”活动


据悉,杨紫拍摄的由柑柠檬茶全新“王炸”广告片,也将于旺季来临前正式上线。


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由柑柠檬茶王炸广告形象效果图


东鹏饮料集团现在实行多品牌战略,由柑柠檬茶是东鹏接下来重磅打造的一款产品。去年11月份,东鹏饮料邀请“霸屏”女星杨紫代言由柑柠檬茶,-吸引了很多年轻消费者的青睐。

这款产品其实自2019年上半年推出后, 消费者对由柑柠檬茶的口感非常青睐,加上品牌的差异化价格优势,使得该产品刚一上市,就在广东市场取得了很好的口碑和复购率,终端的销售势头表现强劲。这些都为东鹏饮料持续加大对新品的投入,增加了信心。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示:“由柑柠檬茶既高度复合整个行业未来的差异化竞争趋势,也匹配疫情后国民对大健康饮品的刚需,更满足了新生代主流消费群的口感需求及情感诉求。”

借力国民女神的影响力和号召力、全面助销的王炸活动、专注与创新的品牌基因传承、东鹏多品牌战略的强势支撑、极具品牌识别度超级符号以及“王炸”级的产品和口感,相信东鹏由柑柠檬茶将在整个柠檬茶乃至茶饮市场带来全新的行业格局。