Buff官带你上分,东鹏特饮在B站为高考生加油打気!

2020-07-06 10:00

近日,东鹏特饮又来“搞事情”了,花式应援高考生,为千万应考学子加油打気!东鹏特饮以“东鹏Buff官”官方号正式入驻B站,并推出“Buff官带你上分”高考活动,联合UP主一起为高考生加油打気。这波活动以年轻人喜闻乐见的UP主视频+有奖互动的形式展现,吸引了海量B站“原住民”关注东鹏特饮,并加入到这次高考应援活动中。


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东鹏Buff官,为高考生加油打気

 

东鹏Buff官入驻B站,为高考生加Buff

后浪迭起,B站乘风而上!东鹏特饮将品牌“能量加持”的功能属性转化为年轻人乐于接触的热词“Buff”,并以“东鹏Buff官”形式正式入驻B站。此次高考活动既是为高考生加油鼓劲,也是东鹏特饮入驻B站后与原住民的一次正式自我介绍与互动。


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高考加油,累了困了喝东鹏特饮


活动以“Buff官带你上分”为主题,花式应援高考生。为此,东鹏特饮官方号推出了一支“东鹏Buff官”为考生学子带去能量的舞蹈视频,还联合生活、舞蹈、绘画等社区的知名UP主定制个性化视频,如“哎呀我去刘老师”重新体验高考复习,“小熊绅士”通过绘画应援高考生等。


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东鹏特饮联合B站UP主为高考生应援


Up主自制视频围绕东鹏特饮在考生累了困了的时候提供Buff的教育导向,号召B站网友为考生加Buff,输出能量,进而吸引了大批弹幕应援Z世代考生。在“Buff官带你上分”活动专题页评论区可以看到,高考花式应援高楼迭起。


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此外,东鹏特饮还为广大应援网友设置了大量的礼品互动,网友只要在官方号品牌视频的弹幕里发送“高考加油!累了困了喝东鹏特饮”,就有机会获得东鹏特饮1年畅饮包,并且还有幸运转盘抽奖与评论区应援评论抽奖等,鼓励B站用户应援高考学子。

 

开启B站营销新探索,拥抱Z世代人群

B站作为Z世代年轻人聚集的文化社区,囊括了番剧、国创、漫画、直播、鬼畜等多元化的内容生态。据B站发布的2020年Q1财报显示,现阶段B站月活跃用户达到了1.72亿,在这1.72亿用户里,90后和00后占据绝大部分比重。显然,B站的主流用户是以Z世代为主的年轻用户群体,而这群人也正是东鹏特饮想要拥抱的人群。

本次高考活动,是东鹏特饮继2019年冠名纪录片《守护解放西》后第二次在B站平台上的尝试,同时也是品牌在正式入驻B站后的首次探索。东鹏特饮不断输出Buff能量的功能定位,通过活动触达年轻人的心智,圈粉Z世代,为品牌年轻化营销赋能。


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东鹏特饮Buff官带你上分


对东鹏特饮而言,自2015年推出“年轻就要醒着拼”的品牌主张后,就全面开启年轻化战略:赞助多部热剧综艺,联合抖音发起共创大赛,赞助中超、花式篮球、世界无人机锦标赛等体育赛事,走进直播间,联动央视boys、维嘉等明星大咖……在拥抱年轻人、创新营销的路上,东鹏特饮一直先行。

Z世代是当下社会的主力消费人群之一,东鹏特饮希望通过B站,与这群年轻人建立起沟通的桥梁,让越来越多的人关注到东鹏特饮。未来,东鹏特饮也将以更多元的玩儿法、更优质的内容和B站用户沟通,传递品牌正能量,真正建立起年轻人对东鹏特饮品牌的认同感。