东鹏特饮携手抖音再次玩出新高度:集结达人打破生活的“累”点和“困”点

2020-08-19 10:05

近日,东鹏特饮发起了备受瞩目的抖音共创大赛,同样延续去年“累了困了醒醒吧”主题,邀请全网短视频爱好者去发现、记录、创作,花式演绎喝东鹏特饮打破生活中的“累”和“困”。

比如宠妻狂魔“岳老板”,一路翻山越岭奔赴内蒙古,期间全靠东鹏特饮补充体力,最后终于让老婆吃上了正宗羊肉串,哄得老婆开心。宁死不屈“逸尘”,坚决不吃软饭,在经理超高工作量打压下,仍旧按期完成任务,原来背后是有东鹏特饮支持。“这是TA的故事”讲述了今年是格外艰难的一年,为了生活每个人都得咬牙前行,但再累再困,醒着拼才有实现梦想的希望,还好有东鹏特饮一路相伴。


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抖音达人参与东鹏特饮共创大赛


无论是夸张或搞笑呈现,还是以艰辛的故事娓娓道来,这些视频通过日常生活中的一些片段,戏剧性地展现出“累了困了喝东鹏特饮”的产品内核,自然地将产品与剧情深度融合,潜移默化地加强了观众对东鹏特饮“提神抗疲劳”功效的认知。

此外,大赛主题刺激了不同领域的用户自发思考东鹏特饮的饮用场景,通过简单直观的演绎方式,让产品借由消费者,自发地深入到加班、运动、学习等场景中。通过这些日常生活场景,加深品牌联想,使东鹏特饮成为年轻人打破“累了困了”状态的不二选择。


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累了困了喝东鹏特饮

本次大赛分为PGC达人共创和UGC全民共创两个阶段,从8月10日开始征集创意作品,到9月8日公布大赛结果,并且有百万现金奖励激发网友参与,鼓励有创意、有想法的视频内容,共同向社会传递东鹏特饮“醒着拼”的品牌正能量。


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东鹏特饮#累了困了醒醒吧#抖音共创大赛

在此次竖屏共创大赛前,东鹏特饮抖音官方率先发布了一支提神醒脑的TVC广告片。TVC以会议室为主要场景,当大家开会时累到困到哈欠连天,“我累、我累、我累”的心声,与比利时球迷之歌“ole ole ole”完美契合,魔性循环又醒脑。“累了困了喝东鹏特饮”这句深入人心的广告语借力全民熟知的歌曲焕然一新,为观众呈现了一支听了就会唱的东鹏特饮之歌。


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东鹏特饮广告之歌


在东鹏特饮全新“醒脑广告”的强势加持下,抖音达人们也充分挖掘自己的脑洞,为此次挑战大赛定制了原生创意视频内容,接力炒热挑战赛氛围。

在工作、学习和生活中,我们都有“累了困了”的时刻,这时急需一瓶提神醒脑的功能饮料来打破“困”境,快速醒神。东鹏特饮近些年无论是发起抖音共创大赛,还是投放了高速T牌、公交地铁等户外广告,植入《重启之极海听雷》、《安家》、《天天向上》等热剧综艺,霸屏中超、世界杯、ICC等体育赛事……无处不在的东鹏特饮时刻都在告诉大家:累了困了喝东鹏特饮。


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累了困了喝东鹏特饮