第27届中国国际广告节在厦门盛大开幕,东鹏特饮荣获两大奖项

2020-11-16 10:11

近日,由中国广告协会主办的第27届中国国际广告节在福建厦门拉开帷幕。东鹏特饮凭借在深圳卫视《我的白大褂》综艺节目内容整合营销的出众表现,荣获“2020 广告主奖·媒企合作案例奖·整合营销金奖”。同时,在与广东卫视的营销合作中,东鹏特饮围绕品牌宣传和深化取得了卓越的营销战果,荣获“五星联盟·战略合作伙伴”奖。


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东鹏特饮《我的白大褂》案例获奖

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东鹏特饮获奖


中国国际广告节·广告主奖自设立以来,始终以奖励对中国广告业发展做出突出贡献的年度个人以及具有创新精神和借鉴意义的行业优质案例为初心,通过系列评选和表彰,持续推动中国广告业的良性发展,赋能中国广告行业。同时,媒体和广告主共同送选案例参评的机制设定,开创了媒企互动的崭新形态。


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作为东鹏特饮冠名的全国首档医生观察纪实类节目,深圳卫视《我的白大褂》以关注医护人员积极投身战“疫”一线为切入点,通过非虚拟剧的全新形态,首次聚焦90后“规培医生”,真实呈现5名规培医生从入培、轮转学习到出培的成长过程。东鹏特饮为医护人员们提供能量支持,助力这群新时代年轻医生“醒着拼”。


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东鹏特饮《我的白大褂》

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东鹏特饮《我的白大褂》


《我的白大褂》打破了传统纪录片的沉闷,从职场真人秀的视角进行拍摄,让更多人“同理”认识到医生的艰辛不易。节目上线后进行了多渠道场景传播,前期专题栏目《抗疫日记》吸引社会广泛关注,后期策划出衍生子栏目《东鹏特饮 医疗指南》,为大众普及专业医疗知识,使节目带有二次传播话题性。


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东鹏特饮《我的白大褂》


该节目播出后好评如潮,长期霸榜各大社交媒体头条,迅速形成了亿级流量的舆论场。在美兰德榜,《我的白大褂》位列纪录栏目融合传播指数榜第一,豆瓣评分高达8.4,在知乎热榜、微博话题等各大社交媒体一度排名首位,并吸引多位专业医生大V参与讨论。微博、微信、抖音等自媒体大V纷纷安利,人民日报、新华网、中国网、中国日报网等党政主流媒体以及深圳广电等当地媒体也为这档节目点赞。

此外,东鹏特饮在与广东卫视的营销合作中取得了圆满的品牌宣传与营销战果,荣获“五星联盟·战略合作伙伴”奖。今年东鹏特饮冠名了广东卫视春晚和《流淌的歌声》,积极探索文化,呈现时代风貌,向社会大众传递品牌正能量,得到广告领域从业人士的一致认可。

《流淌的歌声》作为一档大型原创时代记忆音乐文化节目,以“经典好歌+时代故事”为主线索,挖掘歌曲背后的文化符号,致敬和传承经典。东鹏特饮能量助力歌手们飙高音,为观众呈现美妙的听觉盛宴,而节目中实力唱将对音乐的热忱和追逐,也淋漓尽致地体现了东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌调性。


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东鹏特饮《流淌的歌声》


此次广告节围绕扶贫攻坚、抗击疫情等重大社会话题,同时贴合当前经济形势发展,以广告创意形式展现时代潮流,引领发展趋势,弘扬社会正能量。东鹏特饮紧跟时代步伐,以家国情怀肩负起社会责任,在与社会同步、与时代同频的基调下走出了一条独树一帜的品牌营销之路。