东鹏饮料董事长林木勤履新中饮协副理事长:四个“度”成就品牌价值

2020-12-01 11:01

11月29日,中国饮料工业协会第六次会员代表大会在深圳隆重举行。东鹏饮料集团董事长林木勤受邀出席会议,并当选为副理事长。会议上,林木勤以“品牌投资 在变化中寻找新机会”为题发表了讲话。


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据悉,此次会议以“国内国际双循环,中国饮料再发力”为主题,旨在共同探讨新形势下饮料行业的发展之路。中国饮料工业协会成立于1993年,现有会员单位400余家,其理事会由中国饮料行业、企业界相关部门的专家、企业家、管理人员组成,由会员代表大会推荐选举产生。

在讲话中,林木勤结合东鹏特饮近年来的战略布局案例,分别从广度、深度、热度、温度等四个维度就品牌投资给予了深刻分析。林木勤指出,要在广而告之中探寻蓝海和创新红利,在精准定位中深耕目标用户群体,在火热平台中积极拥抱年轻人,在温度中体现社会使命。

据悉,东鹏特饮早在2014年的电视剧植入广告价格洼地时就开始布局品牌推广,两年后又独家首创“创可贴”广告形式,花式霸屏各大热剧,成为当年网络视频营销大赢家。随后,东鹏特饮又连续赞助《爱情公寓》、《亲爱的热爱的》、《安家》、《盗墓笔记重启》以及《天天向上》等热门影剧综艺,在年轻观众中获得了普遍的喜爱与认可。

在挖掘和沟通目标人群层面,东鹏特饮先后与货拉拉、高德地图、滴滴、广汽等品牌合作,深入渗透开车人群;连续多年与京东、百世等物流企业开展助力“11.11背后的男人”活动,联合美团外卖发起“助力骑手圆梦计划”,东鹏特饮鼓励每一位拼搏的平凡人,持续传递品牌正能量。


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对东鹏特饮而言,自2015年推出“年轻就要醒着拼”的品牌主张后,就全面开启年轻化战略:联合抖音发起共创大赛,赞助中超、花式篮球、世界无人机锦标赛等体育赛事,走进直播间联动央视boys、维嘉等明星大咖,入驻B站对话Z世代……在拥抱年轻人、创新营销的路上,东鹏特饮一直先行。

一直以来,东鹏饮料不仅致力于为消费者提供健康功效饮品,更向需要关怀的群体传递爱和能量。抗疫期间,东鹏饮料通过红十字会捐赠1200万元,并提供价值百万元的物资支持医护人员;今年,东鹏饮料携手韩红爱心“百人援滇”,捐赠500万元助力“健康云南”建设。东鹏饮料一直秉持“服务民生、回报社会、共享繁荣”的公益理念,持续践行公益。


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作为一家民族企业,东鹏饮料创立于1994年。2003年,林木勤带领东鹏饮料核心团队完成改制,用7年时间完成了东鹏饮料的初始积累和南方市场布局,2009年推出瓶装东鹏特饮,用8年时间把东鹏特饮打造成了中国瓶装能量饮料第一品牌。

东鹏饮料当选功能饮料分会的副会长单位,林木勤作为副会长代表在同期举办的2020中国功能饮料发展研讨会上发言。会上,东鹏饮料总工程师胡海娥,与饮料行业专家在市场趋势分析、消费者洞察、产品创新、功能研究等方面展开了深入探讨。


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林木勤表示,近年来,功能饮料品类增长超过饮料行业整体增速,高开高走的发展趋势离不开业内同仁的齐心协力以及功能饮料分会的组织引导,东鹏饮料当选功能饮料分会副会长,未来也将一如既往全力支持分会的工作,持续赋能行业发展,在企业的自身发展道路上扛起民族品牌成长的大旗。