牵手杭州亚运会，东鹏特饮“中国金罐”诠释民族品牌新高度

2月28日，对于上市9个月的东鹏饮料（605499）来说，可谓“三喜临门”：首先是推出品牌形象升级的罐装东鹏特饮“中国金罐”，其次是正式官宣成为“杭州亚运会官方指定功能饮料”，并交出了上市后的首份年报，业绩再创新高，为“中国功能饮料第一股”再添浓墨重彩的一笔。

官宣亚运会合作

发布会上，杭州亚组委和东鹏饮料宣布，东鹏特饮成为“杭州亚运会官方指定功能饮料”。杭州亚组委市场开发部副部长梁强勇表示：“东鹏饮料凭借着企业的实力、品牌的优势和家国情怀，通过层层的考核、评审，正式成为了我们亚运会的官方供应商。我们相信东鹏饮料一定能够借着杭州亚运会、亚残运会的契机，实现企业更好更快发展，向全国人民乃至全亚洲和全世界，展示我们东鹏饮料的品质与品牌。”

这既是杭州亚组委对东鹏品牌实力与产品品质的认可，也是东鹏饮料陪伴中国体育事业发展的又一见证。东鹏饮料赞助中超、ICC 国际冠军杯、世界杯、葡萄牙国家队等国内国际体育IP；从2018年至今，东鹏特饮连续五年赞助RNG电竞战队；2021年起，东鹏特饮成为中国霹雳舞国家队战略合作伙伴……东鹏特饮助力运动健儿为荣耀而战，激发年轻人对体育的热爱和拼搏精神。

“东鹏能量，中国有金罐” 线上云直播

“中国金罐”发布会首次采用线上直播形式，对东鹏饮料全国的经销商和全体业务团队开放。董事长林木勤做了《中国金罐正当时》的主题演讲，从大国崛起民族自信、能量饮料的国外趋势、国内竞争格局、东鹏饮料自身的发展等多个维度，阐述了为什么东鹏饮料此时推出升级版的“中国金罐”，是最佳时机。

此次推出的“中国金罐”，整体设计上，更加简约时尚和年轻化，罐颈处新增了“A股主板上市605499”和“东鹏能量，中国有金罐”的主题文字，凸显上市公司和民族品牌的背书。在材质上，从原来的铝制两片罐，升级为成本更高的马口铁三片罐，罐身硬度和重量增加的同时，金属拉丝的工艺和色彩完美结合，赋予了整体更有质感的形象，手握时，满满的能量感仿佛一触即发。

作为保健食品，“中国金罐”延续了东鹏特饮的经典配方：牛磺酸、赖氨酸和多种B族维生素等营养成分的科学配比，抗疲劳效果明显，及时补充身体所需能量。另外，“中国金罐”也保留了东鹏特饮深受消费者喜爱熟悉的杂果香型风味，包装规格为250ML；从3月份开始，将陆续在全国独立便利店等传统渠道以及连锁商超、加油站等现代渠道上架销售，建议零售价为传统渠道4元，CVS、加油站服务区5-6元不等。

东鹏饮料领先的数字化优势，再次体现在“中国金罐”上，如瓶装一样，实现了罐箱关联、四码关联，可以实时掌控每一罐的动销情况。促销方面，高中奖的扫码赢第二瓶现金红包，拉动消费者黏性复购。

东鹏饮料的三大销售本部负责人，也都详细拆解了金罐在不同市场、不同渠道、不同场景的战术，制定了针对经销商和团队的通路政策、激励政策，周全的部署，彰显了团队对于此次战役的决心和信心。

尼尔森数据：2021年东鹏特饮销售量份额居能量饮料行业第一

    东鹏饮料此时推出“中国金罐”的底气，也来源于东鹏饮料不断增强的企业实力。2月28日，东鹏饮料交出上市后的第一份年报，业绩再创新高：2021年度，东鹏饮料营业总收入69.78亿元，同比增长40.72%；归属于上市公司股东的净利润11.93亿元，同比增长46.90%。

另外，根据权威市场研究机构尼尔森数据显示，2020年12月—2021年11月，东鹏特饮销售额同比增长28.4%，是能量饮料行业平均增速10.8%的近3倍；销售额市场占有率从2021年的20.2%，跃升到23.4%，升幅高达27%。而从能量饮料销售量（单位为吨）来看，份额达到31.7%，超越红牛成为市场第一。

尼尔森数据显示：从整个中国饮料行业销售额TOP20的企业排行榜来看，东鹏饮料以27%的年增幅，成为增速最快的企业，排名也从前一年的第14名，跃升至第11名，2022年将冲击前十名。大单品500ml东鹏特饮，也成为中国饮料单品第11名，较去年上升5位，是前20名中销售额增速最快的单品，达48%。

除了上述靓丽的业绩数据外，东鹏饮料一直在不断提升品牌美誉度，持续深耕重点目标人群；同时，不断创新研发新产品，形成“东鹏能量+”产品家族，优化产品结构；开拓全国市场，终端商户在2021年突破200万家，全国布局多个生产基地；通过数字化营销，线上线下多维度推广，持续获得消费者的信赖与复购，使公司的销售规模和效益保持高速发展。

“东鹏能量，中国有金罐”，不仅传递了民族品牌的正能量，表达了东鹏饮料助力中国体育事业发展、为国争光的信念，更是对未来市场前瞻的判断和坚定的决心。东鹏特饮“中国金罐”，乘着新国货崛起的东风，借杭州亚运会的契机，必将取得在罐装市场的重要突破！