累了困了醒醒吧!东鹏特饮抖音竖屏共创大赛完美落幕

2019-09-20 17:05

      9月19日,“累了困了醒醒吧”——东鹏特饮抖音创意大赛评审会及颁奖礼在北京举行,经过二十多天的短视频创意角逐,终于迎来了收官时刻。东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇,剧星传媒董事长查道存、助理总裁徐琨,抖音巨量引擎华南营销中心总经理付玉东等嘉宾出席了评审会。


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抖音字节跳动创意营销中心创意总监胡永强首先上台进行欢迎致辞,并针对抖音营销进行解读,“随着品牌主与新媒体小试牛刀的合作,逐渐把短视频营销作为非常重要的传播领域环节。今年抖音携手品牌和MCN机构成功的探索出一种全新的营销形式——短视频的共创大赛,通过不同的营销场景,可以更好的触达年轻人等用户。未来,抖音愿意与品牌、合作机构共同不断探讨营销新模式,让抖音营销产生越来越大的效果。”


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同时,东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇发表开场致辞,阐述了采用竖屏创意大赛的初衷。“东鹏特饮在互联网的传播上一直积极探索新的玩法,今年在营销策略上力图回归“累了困了喝东鹏特饮”的品牌传播诉求点。所以,在本次共创大赛中,用#累了困了醒醒吧#为主题,更符合抖音平台的年轻化调性,还做了符合大众的贴纸挑战赛。总的来说,在大家的大力支持下,此次活动涌现出了很多优质作品,本次大赛话题视频浏览量突破51亿,一度登上抖音热搜榜。参与视频数达48万,点赞数突破7500万。”


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如今,竖屏广告已经不再是一个新词。自2018年抖音首届“V-UP”竖屏广告创意大赛后,抖音就一直在竖屏广告领域深度探索,累计丰富的营销经验,从产品迭代、营销玩法、内容生态等多个方面,不断提升用户体验,用事实证明竖屏已经成为主流的移动端形态。而东鹏特饮通过共创这一探索模式,不仅为品牌带来更多角度的诠释内容,也让受众为之眼前一亮。

最终共创大赛共有50部参赛作品进入审核阶段,抖音商业化与东鹏特饮品牌负责人以及多位营销专家、广告创意人组成了专业评审团,通过复审会阶段的专业评定,在入围的50件作品中选出了大赛的TOP20作品。在激烈角逐之后,获奖作品也一一出炉,共选出金奖一名,由@炫羽.Derek 获得;银奖三名,由@容颜租赁社 、@摸鱼文化 、@二砚与马桶 获得;铜奖六名,由@八年后的倾晨 、@一只小豪 、@于少泽 、@HighQ776 、@七秒鱼@ 、@这是TA的故事 获得。

除此之外,评审团还甄选出了人气奖十名,由@十三生笑 、@Skezz Phonic 、@酒馆不打烊 、@刘倩文 、@阔气米老板 、@大宝与小满 、@小Xin脱口秀 、@徐家珞Chialo 、@笑怼江湖第二季 、@郭正正 获得。


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     金奖获得者@炫羽.Derek ,把视角聚焦在职场中,通过一连串精妙的场景设计,围绕“累了困了”进行解读,高度切题,立意准确,角度新颖,获得了现场评委的高度认可。实际上,本次共创大赛作品相对多元化,除了常规的剧情创作外,还有情侣档、手绘达人、搞笑类达人等输出的内容。

   在短视频作品外,东鹏特饮还在大赛期间引入了抖音独有的贴纸挑战赛,通过新鲜而有趣的贴纸玩法,激发用户的创作欲望,迅速将一场PGC活动扩大为全民UGC现象级事件。让更多抖音玩家参与制作,并且模仿和互动,掀起全民共创的热浪。最终,@Eric 、@Lei 叔 获得金奖,@健总好男 、@可爱宝贝 获得银奖,@阿晓哥 、@ζ 蔚蓝° 、@酒窝大叔  、@一只小居居 获得铜奖,除此之外,还颁发了 “表演奖”、“技术奖”、“剧情奖”、“创意奖”等四项大奖。

伴随着所有奖项揭晓,颁奖典礼进入尾声,在共同见证了获奖者对品牌理念进行完美诠释和呈现后,还看到了短视频的创意潜力以及品牌在内容和玩法上的敢于创新。无论对于品牌方或抖音平台来说,这都是一次创意与内容更好结合的尝试,极具开创意义,更是成为了东鹏特饮品牌理念在传播和推广中不可多得的载体。


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品牌、抖音、创作机构、用户相互联动,产生了超乎想象的化学反应,东鹏特饮给了创作者最大的自由度,同时释放了PGC和UGC的活力,并围绕品牌营销诉求,进行多元化的内容表达,这种方式或许更符合当下偏年轻化的互联网语境,从而引发受众的共鸣。未来,相信东鹏特饮会继续探索营销新模式,成为年轻人拼搏路上的正能量好伙伴。