累了困了醒醒吧！东鹏特饮抖音竖屏共创大赛完美落幕

    9月19日，“累了困了醒醒吧”——东鹏特饮抖音创意大赛评审会及颁奖礼在北京举行，经过二十多天的短视频创意角逐，终于迎来了收官时刻。东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇，剧星传媒董事长查道存、助理总裁徐琨，抖音巨量引擎华南营销中心总经理付玉东等嘉宾出席了评审会。

    抖音字节跳动创意营销中心创意总监胡永强首先上台进行欢迎致辞，并针对抖音营销进行解读，“随着品牌主与新媒体小试牛刀的合作，逐渐把短视频营销作为非常重要的传播领域环节。今年抖音携手品牌和MCN机构成功的探索出一种全新的营销形式——短视频的共创大赛，通过不同的营销场景，可以更好的触达年轻人等用户。未来，抖音愿意与品牌、合作机构共同不断探讨营销新模式，让抖音营销产生越来越大的效果。”

    同时，东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇发表开场致辞，阐述了采用竖屏创意大赛的初衷。“东鹏特饮在互联网的传播上一直积极探索新的玩法，今年在营销策略上力图回归“累了困了喝东鹏特饮”的品牌传播诉求点。所以，在本次共创大赛中，用#累了困了醒醒吧#为主题，更符合抖音平台的年轻化调性，还做了符合大众的贴纸挑战赛。总的来说，在大家的大力支持下，此次活动涌现出了很多优质作品，本次大赛话题视频浏览量突破51亿，一度登上抖音热搜榜。参与视频数达48万，点赞数突破7500万。”

    如今，竖屏广告已经不再是一个新词。自2018年抖音首届“V-UP”竖屏广告创意大赛后，抖音就一直在竖屏广告领域深度探索，累计丰富的营销经验，从产品迭代、营销玩法、内容生态等多个方面，不断提升用户体验，用事实证明竖屏已经成为主流的移动端形态。而东鹏特饮通过共创这一探索模式，不仅为品牌带来更多角度的诠释内容，也让受众为之眼前一亮。

    最终共创大赛共有50部参赛作品进入审核阶段，抖音商业化与东鹏特饮品牌负责人以及多位营销专家、广告创意人组成了专业评审团，通过复审会阶段的专业评定，在入围的50件作品中选出了大赛的TOP20作品。在激烈角逐之后，获奖作品也一一出炉，共选出金奖一名，由@炫羽.Derek 获得；银奖三名，由@容颜租赁社 、@摸鱼文化 、@二砚与马桶 获得；铜奖六名，由@八年后的倾晨 、@一只小豪 、@于少泽 、@HighQ776 、@七秒鱼@ 、@这是TA的故事 获得。

    除此之外，评审团还甄选出了人气奖十名，由@十三生笑 、@Skezz Phonic 、@酒馆不打烊 、@刘倩文 、@阔气米老板 、@大宝与小满 、@小Xin脱口秀 、@徐家珞Chialo 、@笑怼江湖第二季 、@郭正正 获得。

    金奖获得者@炫羽.Derek ，把视角聚焦在职场中，通过一连串精妙的场景设计，围绕“累了困了”进行解读，高度切题，立意准确，角度新颖，获得了现场评委的高度认可。实际上，本次共创大赛作品相对多元化，除了常规的剧情创作外，还有情侣档、手绘达人、搞笑类达人等输出的内容。

    在短视频作品外，东鹏特饮还在大赛期间引入了抖音独有的贴纸挑战赛，通过新鲜而有趣的贴纸玩法，激发用户的创作欲望，迅速将一场PGC活动扩大为全民UGC现象级事件。让更多抖音玩家参与制作，并且模仿和互动，掀起全民共创的热浪。最终，@Eric 、@Lei 叔 获得金奖，@健总好男 、@可爱宝贝 获得银奖，@阿晓哥 、@ζ 蔚蓝° ❤ 、@酒窝大叔  、@一只小居居 获得铜奖，除此之外，还颁发了 “表演奖”、“技术奖”、“剧情奖”、“创意奖”等四项大奖。

    伴随着所有奖项揭晓，颁奖典礼进入尾声，在共同见证了获奖者对品牌理念进行完美诠释和呈现后，还看到了短视频的创意潜力以及品牌在内容和玩法上的敢于创新。无论对于品牌方或抖音平台来说，这都是一次创意与内容更好结合的尝试，极具开创意义，更是成为了东鹏特饮品牌理念在传播和推广中不可多得的载体。

  品牌、抖音、创作机构、用户相互联动，产生了超乎想象的化学反应，东鹏特饮给了创作者最大的自由度，同时释放了PGC和UGC的活力，并围绕品牌营销诉求，进行多元化的内容表达，这种方式或许更符合当下偏年轻化的互联网语境，从而引发受众的共鸣。未来，相信东鹏特饮会继续探索营销新模式，成为年轻人拼搏路上的正能量好伙伴。